现代奥运已过百年 门票数北京最紧俏
本报驻希腊特约记者 锐 星；王 硕
http://www.huanqiu.com 来源：环球时报 网友评论965条进入论坛 2007-11-13 08:31
一票难求！是当前北京奥运会门票申购者们的一致感受。正是由于北京奥运会门票的供不应求，奥组委不得不在销售方式上采取“抽签”原则。现代奥运会已过百年，这样红火的购票场面并不多见。奥运门票从一个侧面展现出奥运会的发展历程。
早期奥运会门票不是重点
古代奥运会起源于古希腊的城邦运动会。那时强身健体是社会风尚，去运动场看“英雄”们比赛是重要的社会活动之一。这时的奥运会当然不收门票，有兴趣者即可观看。但是，雅典以外的观众要想到现场观战可得准备好足够的干粮，据史料记载，有许多像朝圣者一样的观众饿死在前往雅典的路上。另外，已婚妇女也被禁止观看奥运会比赛，因为当时很多运动员是裸体参赛的，倒是有不少贵族家庭带着千金小姐来奥运赛场相女婿。
第一张奥运会门票出现在1896年第一届现代奥运会上。那时踌躇满志的国际奥委会委员顾拜旦先生一心想恢复奥林匹克的光荣传统，但希腊政府却苦于找不到奥运会赞助商。没有赞助商，奥运门票的印刷都成问题，更别说门票收入了。为了弥补资金空缺，从希腊王室到平民百姓发起了一场浩大的募捐运动，共募集了33万德拉马。柯达的创始人伊士曼此时也站出来，为第一届奥运会免费印刷了大量正规的门票。门票收入对当时的奥运会来讲杯水车薪，于是希腊政府想到“门票不足邮票补”，特意发行了一套以古代奥运会历史为题材的邮票高价出售，结果收益颇丰，使首届奥运会得以顺利进行。
第一届奥运会虽然办得艰难，但希腊人的热情相当高。当时出席开幕式的观众达到了8万人，这一数字直到1932年洛杉矶奥运会才被打破。因此，虽然当时的门票比较便宜，却也有效地弥补了经费不足。
电视转播让门票更抢手
1936年柏林奥运会之后出现电视转播，1968年墨西哥奥运会开始使用彩电直播，使奥运会影响力不断扩大，培养了越来越多的体育迷。很多体育迷愿意亲身参与4年一度的奥运盛会，因此，门票的收入有了明显的增加，在奥运收入榜上占有了重要一席。逐渐地，奥运门票和电视转播、赞助权一起被誉为奥运会的“三大招财法宝”。
虽然很多时候门票收入在奥运会所有收入中并不能占到首要地位，但其作用不可低估。1972年到1980年三届奥运会，平均门票收入约2000万美元，1984年洛杉矶奥运会门票总收入超过了1.5亿美元，占该届奥运会全部收入的近1/4。洛杉矶奥运会门票在价格上的层次化，有效促进了发售工作。门票从3到95美元不等，其中一半的价格在10美元以下，且每项赛事都有约10%的套票，有的赛事还有可全天观看的全日票。套票根据比赛的受欢迎程度，或涨价卖或降价打折卖。到了2000年悉尼奥运会，门票销售创奥运会历史最高水平，总收入达到3.56亿美元。
门票销售方式日趋多样
随着奥运会商业化运作的成熟，门票的销售方式也日趋多样。洛杉矶奥运会门票销售采用了包括邮寄预定、售票中心、票务大会、赛场售票等在内的多种方式，其中邮寄预定占了主要部分，历时近一年，卖出1亿多美元。
网络的出现再次改写了卖票的历史。1988年汉城奥运会开始出现电脑售票，门票发售的基本原则是先购先得，网上售票系统保证了大家有平等的机会购买到门票。当有些奥运门票变得供不应求时，网上随机抽签销售门票的方式又出现了。1996年的亚特兰大奥运会对于这些超过定额的门票预订，采用了一种电子网络平台的分票系统自动进行随机抽签，抽中者便可获得该场赛事门票。然而在2004年雅典奥运会，这套系统没能派上用场，因为原先预售的530万张门票，开赛时仅售出358万多张，供大于求。
这种用不上抽签就能买到预售票的情况，在万众瞩目的北京奥运会上也许不会出现。10月30日北京奥运会第二阶段门票开售一小时内，奥运会官方票务网站的浏览量就达到800万次，每秒钟从网上提交的门票申请超过20万张。中国人这种火爆的购票热情甚至让北京奥组委始料不及。
据北京2008奥组委顾问魏纪中分析，北京奥运会门票的稀缺性要比悉尼和雅典高得多。虽然北京奥运会的总门票量要比前两届平均高20%，但面对中国13亿人口，这些门票是肯定满足不了需要的。另外，中国人对奥运会的关注度远远超过澳大利亚和希腊，这两个国家奥运期间甚至出现过居民“逃离奥运会”的情况，而中国人谁不想在北京奥运会期间凑个热闹呢？正是由于这些原因，北京奥运会门票热销的势头还将继续下去。如何在兼顾公平的原则上，增加北京奥运会门票的销售透明度、减少黑市交易，这倒是北京奥组委必须面对的问题。
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