“后奥运时代”之忧急待消除
周庆安
http://www.huanqiu.com 来源：环球时报 网友评论条进入论坛 2007-12-30 08:33
对于中国“后奥运时代”的不确定性的担忧成为一种海外思想界的潮流
将2008年北京奥运会作为中国发展的一个里程碑，这当然是国际社会给予北京奥运会的隆重期待，也是中国改革开放30年来理所应当获得的关注，自然是肯定的成分居多。但是这同时也隐含着某种程度上的担忧。近期，在笔者参加的一次研讨会中，几乎所有的美方学者都问到了同样的问题：奥运会后台海问题将会何去何从，奥运会后中国的经济发展增速是否会有所缓解，甚至具体到了奥运会后的中国媒体政策、楼市股市走向、社会矛盾等等。他们把这些问题，统一归纳为“后奥运时代”的中国问题。
尽管在近两年中，不断有一些媒体和学者炒作奥运政治化，或者将奥运会与苏丹达尔富尔问题挂钩，但是那毕竟是全球舆论中的少数派和极端化表述，更多的人将举办奥运会视为中国融入世界的标志，认为中国和平发展的确定性获得了一定的保障。但随着奥运会的临近，对于中国“后奥运时代”的不确定性的担忧成为一种海外思想界的潮流。
这种担忧实际上并非偶然。“后奥运时代”的不确定性和目前我国不少地方和不少领域对于奥运会概念的过度炒作或者过度依赖有关。比如，在经济领域，地产、股市等与奥运概念挂钩，形成了一轮快速上涨。从微观经济的规律上说，奥运会固然是短期经济利好的一个重要指标，但是长期来说，中国政治经济走势不会、也不应该简单建立在奥运概念的基础上。否则奥运会后的不确定性，就成了西方观察家不幸言中的问题了。
人们更关心在奥运会这个开篇之后，中国将怎样讲述自己的故事
奥运会只是一次全球化下的媒介事件，它提供了一个全方位审视中国过去30年改革开放成果的机会。而在奥运会的历史上，这种审视多数应该是一个故事的开篇：1964年日本东京奥运会、1988年韩国汉城奥运会，都是日本、韩国故事的开篇。在东京奥运会后，日本经济开始进入一个快速增长的周期，而汉城奥运会也是韩国改变军政府形象，摆脱光州事件阴影的开端。
所谓“故事”，实际上就是新的“增长点”。讲中美关系故事，实际上是讲两国之间相互交流的需要；讲人民币升值的故事，实际上就是讲人民币升值的理由;讲雄心勃勃的中国股票的故事，也是在讲一只或者几只股票的投资机会。正如许多投资机构的晨会，实际上不是分析某一张曲线图，而是讲一讲投资的对象有什么故事。故事就是投资或者看涨的理由。
其实，从国家形象的角度看，人们更关心在奥运会这个开篇之后，中国将怎样讲述自己的故事。所谓的人权、台湾问题仍在困扰中国的国家形象建设，全球媒体越来越多地关注中国社会发展的各个细节。这个时候如果中国没有自己的故事可讲，或者故事很快讲完了，那么全球调低对中国期待值是小，中国发展缺少良好的国际舆论氛围，或真的出现了阻碍就是大问题了。
奥运不会彻底改变中国发展的规律
从目前来看，我国政府围绕奥运会所出台的一系列措施，如决策科学化、治理环境、提倡公众文明习惯等，只能将奥运会作为一个改善的机遇。长期来说，即便没有奥运会，这些问题也是发展的大国必然要解决的“拦路虎”。我们希望通过奥运会改善中国国家形象，但是目前国际舆论中的负面因素是西方媒体长期负面报道积累下来的，尤其在台湾、人权、宗教、环境等多个话题上，这些问题不是突然出现的，也不可能突然消失，这也是“后奥运时代”我们所要长期面对的国际舆论。
因此，在距离奥运会不到一年的时间点上，我们应该重视一年之后，我们用什么来讲述中国的故事，否则我们将可能在奥运会结束的时候，短期内陷入一个“舆论引导和管理目标的真空状态”。如果我们不能尽快调整“后奥运时代”的中国发展目标，把目光放得更长远一些，那么国际舆论的各种猜测会风生水起。正如一位知名美国学者所说：“这不是一个遥远的问题，你们和我们距离面对这个问题，只剩下不到9个月的时间了。”
其实中国的故事元素本身就是多元丰富的，中国政治经济改善的动力也有许多。奥运会是一场全球化下的体育盛宴，实际上只有不到20天而已。中国的快速发展，却已经进行了30年，而且还需要再进行更长的时间。奥运会是一个改善中国国家形象、政治发展、经济增长和社会和谐的重要契机，但不会彻底改变中国发展的规律。
如果因为我们自己不会讲后奥运时代的故事，就会让世界以为这个故事结束在奥运会的光环中。那么中国的国家形象，很可能就会被捆绑在一次短期的奥运会上。▲（作者是清华大学国际传播研究中心学者。）
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