金融时报：中国人青睐国产品牌
http://www.huanqiu.com 来源：环球网 网友评论991条进入论坛 2007-10-29 15:58
英国《金融时报》网站10月28日文章，原题：中国人更喜欢国产品牌 麦肯锡的一项调查显示：相对于外国品牌，中国消费者更信任国产品牌。这给那些跨国公司提出了警告，在中国市场还存在民族主义情绪。
尽管今年“中国制造”的产品安全问题在欧美国家争议不断，但这项调查仍然显示了中国消费者对国产品牌日益增长的信心。
麦肯锡大中华区总裁高安德表示，如果跨国公司强调自己产品某海外产地的身份，它们可能会在中国市场遇到麻烦。
“这种强调产品‘海外身份’的习惯始于10年前，当时跨国公司将目标消费人群定位于上海的富裕阶层。”高安德说，“但现在目标阶层扩大了，这种策略也逐渐失效。”
调查显示，6000名受访者中有53%的人称它们更喜欢中国品牌。去年相同的调查中，这一比例为46%。麦肯锡曾在一些国家进行类似调查，该公司称，消费者在短时间内态度变化如此之大是不寻常的。
仅有11%的消费者称他们对外国品牌有“强烈”或“中等”程度的偏好。这其中又有一半的人表示，若质量或价格相当，他们会转而选择国产品牌。
外国品牌唯一能够匹敌或超过中国品牌的领域是电器和汽车——但是，在汽车领域，中国汽车自主品牌越来越受欢迎。
对跨国公司来说，好消息是，中国消费者存在着品牌国别认知的混淆，很多人认为是国外品牌的产品其实是国产货。以两种美国知名品牌的牙膏为例，80%以上的受访者认为它们是国产货。
“成功的外国公司都会认真倾听中国消费者的心声，建立本地品牌的管理团队。”高安德说。
麦肯锡公司同时认为外国公司也应该更积极地将新产品介绍到中国市场。“在发达国家，公司通常每三年更新品牌。”高安德建议，“在中国，每半年就需要搞些创新。”
过去，许多中国公司乐于制造物美价廉的产品。现在，这些公司有了机会投资建立自己的品牌来吸引消费者。（作者：杰夫•代尔，于沛然译）
