亚洲时报：好莱坞成天抱怨中国盗版还不如降价
http://www.huanqiu.com 来源：环球网 网友评论991条进入论坛 2007-10-31 15:05
《亚洲时报》10月31日文章，原题：中国消费不起好莱坞的产品 美国政府宣布要因中国的知识产权和美国出版物的市场准入问题，向世界贸易组织对提起诉讼。在这样的争端当中，将不会有赢家。但无可否认的是，如果华盛顿和好莱坞依然按照它们自己的逻辑行事，中国都市的中产阶级将不再看得起美国的电影和电视。
好莱坞不是美国唯一一个不愿意根据中国市场的实际消费能力而下调产品价格的行业，但可能是最不高明的一个。在刚过去的一个周末，迪斯尼动画大片《料理鼠王》在上海的票价是60元人民币（约合8美元），购票者寥寥无几。
对这种不幸的状况有两种解释，要么是票价太贵，要么是廉价的盗版抢走了电影院的生意。美国电影协会当然赞成后一种解释，该协会称美国电影行业每年因中国的盗版而损失2.44亿美元。
与此同时，这前一种解释也有人支持，这位朋友是我最喜欢光顾的上海一家经营盗版DVD店的老板。他说，中国人承受不起这样贵的票价，事实上，大多数中国老百姓连每个六七元人民币的盗版光盘也买不起。
上海市政府的统计数字表明，2006年普通上海人的平均月收入是2464元人民币（约合330美元），花9美元去买一张电影票确实是件奢侈的事情，0.93美元还算勉强合理。当然好莱坞吸引的不是上海普通的工薪族，它要吸引的是有车有房的上层人士。这些人在中国虽然比例不大，总量却不小。但中国的中产阶级也没有美国人富裕，约1万美元的年收入在美国根本算不上中产阶级。有些美国行业已经决定降低它们的产品价格，以争夺这部分消费者。
如今，在中国相对富裕的城市中，《绝望主妇》、《欲望都市》等这样的剧集已经成了那些受过良好教育人士们的谈资，电影制作公司和美国电影协会从来不承认这一点。如果美国的电影制作公司控制其产品的发行和价格，那么欣赏美国文化的观众数量将得不到壮大。
从商业的角度将，降低价格是有先例的。上个世纪90年代末期，美国音乐行业因mp3的免费下载服务而遭遇销量下滑。当时美国的音乐行业不是选择竞争，而是通过美国唱片业协会去诉讼，去游说。而在这期间，苹果公司找到了通过网上下载赚钱的方法。如今，苹果公司控制了网上电子音乐下载的市场。
同样的道理，直到现在，美国电影协会和好莱坞还将中国老百姓对其低价格产品的需求看作是对其的冒犯，而不是机会。它们不是想方设法与盗版竞争，而是把精力花在向华盛顿抱怨上。幸运的是，有些美国电影制作公司已经开始意识到，即使它们获得完全的市场准入，中国市场也禁止了盗版，它们仍然需要考虑中国老百姓的收入水平。
好莱坞面临两个选择，要么竞争，要么继续抱怨。好莱坞有太多的方法去展示其竞争的能力，但是它是否拥有足够的想象力，能从中国老百姓对其产品的需求中赚到钱，这还是个问题。如果它拒绝竞争，那么唯一可以确定的事情就是，9美元的票价、空空如也的剧院、世贸组织的诉讼以及中美贸易谈判人员徒劳的工作。（雷志华译）
