中美差距到底有多大

问卷调查

1你认为中国品牌国际化了吗？请在你认可的选项方框中打√

正方：是
反方：否
如方便请写出具体理由（可不填写）

2你认为中国人品牌意识强吗？

正方：是
反方：否
如方便请写出具体理由（可不填写）

3你认为最有价值的品牌是什么（可以从中选择，也可另行推荐）？

姚明
海尔
宏基
联想
宏达
中央电视台
阿里巴巴
百度
北京大学
D-Link
麦当劳
肯德基
百事可乐
可口可乐
沃尔玛
摩托罗拉
耐克
哈佛大学
安利
雅虎
其他：

4你在衣食住行等方面选择品牌吗？你通常都会购买哪类商品（服务）时选择？选择什么品牌？为什么作如此选择？

选择品牌，会在以下消费时选择（可多选）：

服装
服饰
化妆品
汽车
饮料
家电
箱包
服务
IT商品
食品
日用品
航空公司
酒店
旅行社
其他

不选择品牌

嘉宾访谈

李光斗

　　中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人。[详细]

沈群

　　美国泛太平洋商会副会长、（美国）尼森国际股份有限公司总裁、北京尼森影视文化传播有限公司总裁、（美国）神哈特娱乐公司总裁。[详细]

孙先红

　　蒙牛乳业创始人之一、蒙牛集团副总裁。中国十大杰出营销经理人、中国十大策划专家、中国十大营销操盘手，中国十大营销风云人物。[详细]

品牌价值简介

一、什么是品牌价值
	品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。品牌价值是指品牌在某一个时点的，用类似有形资产评估方法计算出来金额，一般是市场价格。也可以说是品牌在需求者心目中的综合形象。[详细]

二、品牌价值评估

　　品牌价值评估不但可以量化具体品牌所具有的价值，还可以通过各个品牌价值的比较，从直观上了解名牌企业的状况，从某些侧面揭示出各个品牌所处的市场地位及其变动，以及揭示出品牌价值的内涵和规律。消费者更是通过品牌价值的影响，坚定自己对某些品牌的忠诚。投资者则是通过品牌价值的参考，决定自己的投资方向。[详细]

三、品牌评估分类

　　从用途上而言，品牌价值评估有两大类。第一类是企业自身产权变动或使用权拓展需要所进行的价值量化。这种评估必须根据评估目的，依据国家颁布的评估标准、方法，以个案的形式进行。第二类是用于价值比较所进行的价值量化，这种评估必须是选择同一标准、方法、基准日，进行统一的群体评估。[详细]

四、品牌评估内容
	对于一个品牌，对其进行评估应主要包括下列内容：品牌寿命、品牌名称、商标、品牌个性和意象、品牌产品类别、品牌产品功能、品牌产品质量、消费者购买倾向和品牌忠诚度等十八个大的类别。[详细]

五、品牌评估的步骤
	第一步，评估品牌的现时获利状况。第二步，建立品牌综合能力的指标评价体系，计算品牌的综合力量系数（L）。第三步，测定品牌的价值（Ｖ）。　第四步，检验测试。任何一项评估结果都可能有偏差，因此要进行可信度和效度检验的反馈测试。[详细]

六、企业为什么要评估品牌
	品牌评估的好处之一就是可以激励投资者信心。评估品牌可以让金融市场对公司的价值有较正确的看法，这可提高投资者的交易效率。[详细]