4DEpJBjStCq yrd.huanqiu.comarticle航天公益+数字营销 | 洋河“梦之蓝M6+逐梦苍穹”案例荣获金鼠标金奖/e3pu6i31u<article><section data-type="rtext"><p>近日，有“数字营销风向标”美誉的2023金鼠标国际数字营销节在北京隆重举行，<b>洋河股份携手百度共同打造的“梦之蓝M6+逐梦苍穹”案例荣获大事件营销金奖</b> 。</p><p>2019年洋河股份成为中国航天基金会事业合作伙伴，2022年洋河升级为“中国航天事业战略合作伙伴”。作为一个富有家国情怀、时代梦想的企业，洋河股份一直积极参与中国航天事业发展，融合科技助力中国航天梦。“梦之蓝M6+助力航天事业发展”营销案例，正是洋河数字化建设与应用的缩影。 </p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/158b882059a309d55187be028581a406.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p><em data-scene="strong">0</em> <em data-scene="strong">1</em> </p><p><em data-scene="strong">数字化营销， 精准触达消费者</em> </p><p>在产业互联网和数字新基建的浪潮下，数字化成为白酒行业的重点发展方向。作为行业创新的领头羊，洋河股份率先开始了一系列数字化探索，实现了<em data-scene="strong">生产更智能、资源更智联、营销更智通、平台更智控、消费更智享</em> ，交出了一份亮眼的成绩单。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/ada205b29cf0a696cee23940a4775ca1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p><em data-scene="strong">将品牌精神更好地传递给消费者，成为了洋河股份数字化营销的首要目标。</em> “梦之蓝M6+逐梦苍穹”营销案例获得金鼠标大事件营销金奖，不仅是洋河航天公益丰富实践的生动注解，更是洋河数字化营销成功实践的最好说明。 </p><p>从通过扫码就可以参与到航天公益上来到线上发布“百万航天合伙人”活动，从邀请首位航天数字人作为讲师开展《航天公开课》到上线首款“梦之蓝M6+”数字藏品，洋河抓住每一次大事件，利用数字化手段搭起“连心桥”，全方位提升消费者与“梦之蓝M6+”的联系，精准触达消费者。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/cc172d8a406ce33c3e704a8b45ddc33b.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>洋河通过营销数字化，让产品化身为最稳定、可靠、自带数据的载体，有效地拉近了洋河与消费者之间的距离，实现了“<em data-scene="strong">渠道在线化、用户数据化和业务信息化</em> ”三大目标。</p><p>其中，渠道在线化让进销存信息和渠道物流信息均能实时可见，用户数据化让用户真切感知企业文化和产品，并由此整合出了由传统基础、营销体系、营销/供应链生态、全价值链一步步升级进化的信息化建设工程。</p><p><em data-scene="strong">0</em> <em data-scene="strong">2</em> </p><p><em data-scene="strong">全链路数字化，助力洋河发展再上新台阶</em> </p><p>洋河的数字化在营销环节之外，还全面有效地将数字化升级辐射到企业生产和终端消费两段，打通了洋河产品从生产到消费的全链路数字化升级路径。</p><p>在制造端，洋河的智慧工厂构建了全过程、全产业链质量追溯系统，实现了传统酿造与智能化酿造相结合、智慧化包装与现代化物流相匹配、科技创新与标准化管理相融合。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/2b23baf04f88c83fb15aa1ef9cf6b0b2.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>在消费端，洋河以消费者消费偏好、品牌体验等角度的数据为基础，深挖和分析用户认知情况。在春节、中秋等重大传统节日，通过扫码领红包、扫码抽礼物等方式，与消费者形成互动，实现最大程度地贴近消费需求。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/7fa0d7e32c530c557eade4dc30b9a17a.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>从最早的基础信息化建设，到整个智慧生态链的建设，再到数字化营销体系和数字化终端消费者体系建设，实现全链路连接，洋河数字化的设想正在成为现实。</p><p>在数字化建设道路上，洋河的实力也得到了业界和社会的认可。2019年，洋河4.0版智慧化酿造车间上线运行，被列入国家创新创业项目。2021年，洋河凭借数字化升级的领先水平，入选“2021新型实体企业百强榜”。</p><p>2022年，《洋河股份的营销数字化》入库清华大学经济管理学院中国工商管理案例中心，用于各商学院课堂教学；中央网信办等12部门联合印发的IPv6技术创新和融合应用试点名单中，洋河是唯一入选白酒企业。此次“梦之蓝M6+逐梦苍穹”营销案例获得金鼠标大事件营销金奖，再次证明了洋河数字化建设强大的实力。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/b0f84f45d855b526d83da749b5279a85.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>洋河的数字化建设，给白酒酿造这一传承数千年的传统行业，注入了一股全新的动力，助力洋河发展再上新台阶，助推中国白酒迈入智慧时代。</p></section></article>1686295052823责编：岳芳青<a href="https://mp.weixin.qq.com/s/8DCJy3LYzCeZz3OSd-oZOQ" >梦之蓝社区</a>168510180000011[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/158b882059a309d55187be028581a406.png{"email":"yuefangqing@huanqiu.com","name":"岳芳青"}