9CaKrnJR9T4 v.huanqiu.comarticle秒针携三大音频发布移动音频媒体价值白皮书/e3pmh2fmu/e3psiihf9<article><section data-type="rtext"><p><span>声音和图像，哪个让人记忆更深刻</span><span>?</span><span>移动互联网时代，谁更可能成功占据消费者的碎片时间，并有机会成为最具移动价值的媒体</span><span>?</span></p><p><span>顺应移动互联网浪潮，移动音频媒体——这种</span><span>online</span><span>、移动、基于地理位置服务的新兴媒体，已经悄然登场。区别于那些音频类播放</span><span>APP</span><span>，移动音频从诞生之日起，就以极快的速度渗透到绝大多数手机网民中，不仅规模增长迅速，受众素质也比较高，后发优势非常明显。</span></p><p></p><p><span>10</span><span>月</span><span>22</span><span>日，中国领先的第三方营销数据技术公司秒针系统在京召开发布会，并联合喜马拉雅</span><span>FM</span><span>、蜻蜓</span><span>FM</span><span>、多听</span><span>FM</span><span>这三大移动音频发布了国内首个《移动音频媒体价值白皮书》，为发掘音频媒体价值及推动行业建立统一的音频评估标准，迈出了第一步。</span><span></span></p><p><em data-scene="strong"><span>城市里，</span><span>3</span><span>人中就有</span><span>1</span><span>人常听移动音频</span></em><span></span></p><p><span>秒针系统产品创新部副总裁黎沛姿在现场详细解读白皮书，她提到，移动音频天然具备的伴随性和便捷性也使得其一出现就得到了迅猛发展，并深受用户喜爱。秒针系统历时</span><span>3</span><span>个多月的调研发现：城市人口中，</span><span>3</span><span>人中就有</span><span>1</span><span>人经常收听移动音频，其受众规模不仅大，而且受众愿意接受音频广告</span><span>;</span><span>此外相比移动视频，其在丰富性和忠诚性上表现更突出。广告投放上，喜马拉雅</span><span>FM</span><span>、蜻蜓</span><span>FM</span><span>、多听</span><span>FM</span><span>等移动音频媒体也已经与汽车、金融、化妆品、游戏、家居、饮料等行业开展了深入合作，取得了不错的效果。这意味着围绕这一产业结构和链条上各环节所搭建的移动音频生态将随之迎来更大的产业空间和市场机会。</span><span></span></p><p><em data-scene="strong"><span>发力五大商业模式</span><span></span><span>移动音频或成下一个风口</span></em><span></span></p><p><span>在</span><span>Panel</span><span>环节，三大移动音频媒体及好耶广告一起探讨了移动音频的商业模式和发展困境。总体而言，三大音频媒体未来将通过广告模式、粉丝经济、</span><span>O2O</span><span>模式、硬件植入模式及内容营销这五大商业模式去做大移动音频市场的蛋糕。</span><span></span></p> <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader> <p><span>其中，好耶广告副总经理卞爱芬就移动音频等新兴媒体提出了自己的三大困惑，三家移动音频均亮出了自家的杀手锏。喜马拉雅<span>FM</span><span>副总裁潘田认为，目前移动音频软件的商业化主要模式有三种：广告营收、粉丝打赏和付费收听。而蜻蜓</span><span>FM</span><span>商业化产品彭圣才介绍道：蜻蜓</span><span>FM</span><span>始终认为，优质的内容生产是最核心的资源，所以蜻蜓</span><span>FM</span><span>的策略是牢牢把握优质内容的生产。而多听</span><span>FM COO</span><span>廖茵岚则表示，在营销上，自己玩法更</span><span>high</span><span>，比如，其智能硬件车听宝的第一批用户是僧侣，用来听佛经、抄佛经等。</span></span></p><p><span>大会在热烈的讨论气氛中圆满结束，相信随着音频评估手段的革新及评估体系的建立，移动音频媒体价值爆发的时代即将到来</span><span>!</span></p></section></article>1446276120000环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：洪祖诚环球网144627612000011[]//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2015/1103/23/52/20151103115256100.jpg{"email":"hongzucheng@huanqiu.com","name":"洪祖诚"}