9CaKrnK36Ep sports.huanqiu.comarticle从环法到“城市i骑行”，娱乐骑行千亿营销在撬动/e3pmh3jvm/e3pn628ck<article><section data-type="rtext"><p>前南非总统曼德拉说</p><p>体育拥有改变世界的力量</p><p>于自行车</p><p>这种魔力正在改变中国</p><p>影响世界</p><p>随着共享单车在中国的火爆</p><p>作为自行车世界第一大国的中国</p><p>共享单车已成为我们生活出行必不可少的交通工具</p><p>但关于自行车的赛事</p><p>除了人尽皆知的百年环法</p><p>你能说出比较熟知的几个大众自行车赛事吗？</p><p>不少体育爱好者会提到</p><p>环中国、环青海湖、环渤海、环海南岛等自行车赛</p><p>但这些都是专业骑行赛事</p><p>而知名度较高的大众自行车赛事</p><p>还真的几乎没有</p><p>可喜的是</p><p>随着2017年520“城市i骑行”活动的引爆</p><p>在神州大地正在掀起大众娱乐骑行的新时尚</p><p>而这背后蕴含的千亿营销商机也正在被撬动</p><p>1</p><p>大众娱乐骑行新时尚</p><p>1790年世界第一辆自行车</p><p>当1790年法国人希布拉克用木材制成、没有脚蹬的全世界第一辆自行车，也许他不会想到，中国会成为世界第一大自行车王国。</p><p>BBC纪录片曾纪录了70、80年代的中国，自行车是多么的火爆。自行车不仅是那个时代父辈结婚的三大件之一，更是那些年青年男女约会的最浪漫工具。</p><p>可喜的是，全国最大的运动社交平台咕咚携手共享单车，强势推出“城市i骑行”自有IP，作为第一站的“城市i骑行”520情侣骑行嘉年华活动，犹如一枚“核弹”引爆，吸引了万千骑行爱好者的强烈关注，同时通过网络视频直播及众多媒体报道，也激发了更多普通大众的兴趣，加之随处可见的共享单车，正在刮起一股大众娱乐骑行新风尚。</p> <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader> <p>一位常年跟踪体育报道的记者，在朋友圈晒本次活动照片并评论道：多年来，参加了很多活动，但像520这样有创意的活动很少，我和媳妇都喜欢骑行，但是国内很多都是专业类的骑行赛事，门槛很高，这次520活动，能和媳妇一起参与，感觉很棒。据我了解，“城市i骑行”不只是一个赛事或活动，而是作为一个娱乐骑行IP来运营，这在业内尚属首创，他们这个IP不错，我比较看好，如果明年继续类似活动，我本人和我媳妇，明年继续参加...</p><p>2“城市i骑行”的IP价值</p><p>作为像007一样的众多公关营销专业人士，也许看到的不只是本次活动引领的大众娱乐骑行新风潮，更看到的是其“城市i骑行”体育营销的IP价值和机会。</p><p>值得一提的是，早有不少商家和品牌嗅到咕咚“城市i骑行”IP的首创潜力和共享经济下大众娱乐骑行未来普及流行的广阔前景，在本次“城市i骑行”520情侣骑行嘉年活动中已经聚集了：官方合作伙伴钻石小鸟、小蓝单车，官方供应商雷鸟电视、荣豹功能运动袜、羚邦、康师傅优悦等品牌。一位已经参与本次活动的合作伙伴在007所在的品牌营销群里傲娇的揭秘：“城市i骑行”，将骑行定向+爱情主题+娱乐互动等多种元素相结合，既符合时下共享单车的热点，又符合年轻人泛娱乐的玩法，年初看到这个策划草案就立马拍板决定参与了，从效果来看，确实要比已经审美疲劳的跑步赛，赞助专业的骑行赛事，效果要好很多，无论是参与度、传播度、品牌知名度的提升，都超出预期。</p><p>007特别采访了一家公司的公关总监，想听听他对目前体育营销的看法，其表示：每年有赞助很多的体育项目，大到足球小到小学生篮球，但参与基数并不大，同时也缺乏传播爆点，需要长期培植，有注意到“城市i骑行”相关活动报道，觉得很有趣，最关键的是，在共享单车如此火爆的今天，这种大众娱乐骑行赛事还非常少，从体育营销“热度、广度、潜力”这三个维度来衡量的话，无疑“城市i骑行”是非常炙手可热的体育IP，我们已经在接洽后续甚至未来更长时间的赛事赞助及合作事宜。</p><p>体育赛事何其多，每天全世界都有上万场体育赛事在进行，但对于想借助体育活动或体育赛事进行体育营销的广告主而言，真正有价值的似乎并不多。昨天007在水立方参加某体育媒体举办的体育营销新机会话题探讨时，大家都有一个共识：共享单车绿色骑行，一定是未来最具潜力和价值的赛事，这可能是继2008北京奥运会后，2022北京-张家口冬奥会前，体育营销最重要的一个G点。由此可见“城市i骑行”的IP价值未来具有无限可能。</p><p>3骑行千亿市场正在被撬动</p><p>人民日报海外版曾撰文《中国正在从自行车大国骑向自行车赛事大国》，再看今天“城市i骑行”大众娱乐骑行赛事火爆的背后，一个千亿骑行市场正在浮出水面。相关数据显示：2015年，我国骑行市场规模已超过千亿元，到2020年市场规模有望达1600亿元，未来五年复合增长率约10%。</p><p>我们看到，各大互联网巨头迫不及待的纷纷发力布局自行车市场，并在国内外策动各种相关骑行赛事，加入战局。面对未来如火如荼的骑行市场竞争，咕咚相关代表在接受007采访时信心满满的表示：人多力量大，这是好事。而且目前大众娱乐骑行由我们刚刚起步，接下来，咕咚“城市i骑行”将在不同城市举行不同主题、不同赛制、不同群体的赛事，将赋予比赛更多看点，让娱乐骑行赛事更深入人心。我们也希望与各行各界伙伴合作，共同撬动骑行千亿市场蛋糕，如果能打造像环法那样的百年盛世，是这个时代最伟大的憧憬。</p><p>【结语】作为世界第一大自行车王国，随着共享单车的火爆流行，像“城市i骑行”这样的大众娱乐骑行赛事虽然刚刚起步；但就像仅10多年时间BAT创造的奇迹，我们有理由期待，未来不久，可媲美环法百年盛世、属于中国大众娱乐骑行IP的诞生。</p></section></article>1495814807000责编：千帆<a href="http://mini.eastday.com/a/170526222224852.html" >爱健康生活</a>149581480700011[]{"email":"qianfan@huanqiu.com","name":"千帆"}